中國的鄉村正在發生變化。越來越多的人要到城里去，也越來越多的人想在鄉村創業與生活，城鄉融合逐漸成為社會發展的新趨勢。文化振興是鄉村振興的根基與靈魂，同時對鄉村產業振興、人才振興、生態振興等具有推動作用。位于福建省東北部的寧德市屏南縣，于2015年起抓住傳統村落保護發展的機遇，依托高山生態資源優勢和文化資源稟賦，以村落為平臺、文化為底色、創意為引線，強化改革思維，形成“黨委政府＋藝術家＋古村＋村民＋互聯網”的發展模式，以文創推進鄉村振興。
為何偏遠落后的“空心村”會成為充滿活力的“網紅村”？為何工業文明時代的“弱鳥”會成為生態文明時代的“靚鳥”？屏南經驗對當前各地都在推動的鄉村文創及鄉村振興具有一定的啟發。
2015年文創項目啟動之初，屏南有近八成農村人口外出，面對這一全國普遍困境，一方面，屏南縣著力于“引進高人、引回親人、引來新人”，并注重把引來的人“留下來”。為實現“三引”目標，屏南進行了一系列創新，不拘一格用人才。同時通過修繕古民居、古建筑、整治農村人居環境、改善村級醫療站點、復辦村級小學，為新村民發放《居住證》等方式，吸引了大批有活力和創造力的“新村民”定居鄉村。
另一方面，當地政府創新建立“中介式”流轉機制，由村委會建立中介平臺，從祖居戶中流轉舊民居，再按一定標準租賃給“新村民”，該模式既有效避免流轉中出現哄抬租金、權益糾紛等無序現象，也解決了傳統村落古建筑“保”與“用”的難題，改變過去農村資源流轉自發、無序、混亂狀態。在此基礎上，創新古村修繕模式，注重活化利用古村落元素，建立“新村民”出資、駐創藝術團隊設計、村委會代為建設的運作模式，按照“修舊如故”“一屋一特色”的修繕理念，以較低成本實現技藝傳承、老屋保護、就業增收、舒適宜居“四贏”局面。
這些做法不僅帶動了人氣、盤活了村莊、興旺了產業，還破解了一度作為經濟滯后縣的“空心村”難題。比如，該縣的省級扶貧開發重點村龍潭村轉變為小康明星村和全國鄉村旅游重點村，村莊常住人口從180多人恢復到600多人，還吸引了來自香港、北京、上海、江西、深圳等地20多戶新村民定居，他們將租賃房進行改造，發展創作、研學、圖書、展覽、手工等各種業態，同時還讓“外流”的原村民300多人返鄉，僅2019年就吸引了20多萬游客前來參觀體驗。
之所以能取得如此效果，一是屏南實踐“用文化喚醒鄉土，以創意激活鄉村，讓宜居重歸鄉村”，通過提升鄉村價值，改變長期以來對鄉村“落后、衰敗”的偏見，同時努力激發新老村民的內在潛能，使之重新審視自己的家園、發現鄉土和傳統文化的價值，提升鄉土社會的凝聚力和價值自信。
二是在此過程中，積極倡導鄉村的新價值與新生活方式。隨著生態文明和城鄉融合時代的到來，人們對于資源的定義也發生了變化，過去沒有多少價值可言的山、水、林、田、湖、草、沙資源，逐漸被重新賦予新的生態價值、社會價值和經濟價值。屏南的空間生態資源被引進的藝術家們充分發掘，鄉村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多重價值正逐步得以顯現，并帶動出人的審美和精神追求，以形成更為豐富的創意題材，同時促進鄉村振興要求的產業發展。
當前，人們對于優質生活的定義也在發生著微妙變化，從“城市讓生活更美好”，人們競相涌入城市，到如今的“逆城市化”相輔相成，鄉村正逐漸成為高品質生活的“另一種選擇”，成為城里人“向往的生活”。鄉村文創一方面應該發揮優勢，通過藝術和文化的介入，賦予鄉村新的文化功能和價值，以新手段和新方式加以活化利用，激活鄉村閑置資源；另一方面，應加強“文創”與“鄉村”的融合與互動，從“下鄉”到“回鄉”，處理好“外來”與“本土”的關系，以整體性思維將鄉村文創、村落活化及城鄉融合結合起來，把鄉村打造成可以承載新生活方式和新創業方式的優質空間。 （作者系重慶大學人文社會科學高等研究院文學與文化研究中心主任、博士生導師）
