“在微博上推薦農(nóng)產(chǎn)品的視頻產(chǎn)生了裂變式傳播能力，激活了很多老客戶，現(xiàn)在我們村30%的獼猴桃都是通過(guò)電商平臺(tái)銷往全國(guó)各地。今年獼猴桃上市后兩周，通過(guò)電商渠道已經(jīng)賣出4萬(wàn)多斤”。4年前，李恩偉開始利用新媒體推銷農(nóng)產(chǎn)品，如今他已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)公司“農(nóng)優(yōu)一百”的負(fù)責(zé)人。最近幾年，他所經(jīng)營(yíng)的小沙江獼猴桃通過(guò)微博上的宣傳成為“網(wǎng)紅”，在“農(nóng)品上熱搜”活動(dòng)中熱度達(dá)到11.3萬(wàn)，推薦視頻播放量超過(guò)330萬(wàn)。李恩偉也成了不折不扣的網(wǎng)紅新農(nóng)人。
像李恩偉這樣利用社交媒體幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧的“新農(nóng)人”，目前在新浪微博上已經(jīng)有幾千位，他們分布在全國(guó)各地，慢慢摸索出了一條從農(nóng)產(chǎn)品種植、孵化到上行的新媒體脫貧新模式。
近日，新浪宣布發(fā)起扶貧助威團(tuán)、媒體扶貧紀(jì)實(shí)聯(lián)盟、“農(nóng)品上熱搜”計(jì)劃、“百縣千紅新農(nóng)人”計(jì)劃四項(xiàng)扶貧行動(dòng)，推動(dòng)扶貧相關(guān)內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的傳播，并發(fā)揮微博社交優(yōu)勢(shì)，為貧困縣孵化區(qū)域公共品牌、培養(yǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)人才提供高效服務(wù)。
據(jù)了解，截至2018年9月新浪微博月活躍用戶已達(dá)4.46億，扶貧相關(guān)內(nèi)容在微博上受到越來(lái)越多關(guān)注。過(guò)去一年里，近4000萬(wàn)用戶在微博發(fā)布過(guò)相關(guān)內(nèi)容，發(fā)布量達(dá)到2.1億條。有超過(guò)60萬(wàn)個(gè)扶貧領(lǐng)域相關(guān)微博賬號(hào)，覆蓋政府部門、媒體機(jī)構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)等。
“首先，扶貧相關(guān)內(nèi)容通過(guò)社交平臺(tái)，能得到高效傳播，從而為貧困縣打破‘信息鴻溝’。其次，依托微博的賬號(hào)體系和裂變式傳播能力，貧困縣可以以特色產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)，發(fā)揮‘新農(nóng)人’的傳播節(jié)點(diǎn)和輿論引導(dǎo)作用，更高效的觸達(dá)公眾和開展互動(dòng)，并積累和經(jīng)營(yíng)粉絲，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌‘從0到1’，形成特色產(chǎn)業(yè)脫貧的可持續(xù)發(fā)展模式”，王高飛表示。
未來(lái)新浪將與60個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣合作，調(diào)動(dòng)集團(tuán)資源在兩年內(nèi)為每個(gè)縣至少塑造一個(gè)區(qū)域公共品牌，并聯(lián)動(dòng)電商、物流等企業(yè)，推動(dòng)各地特色產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品上熱搜、樹品牌、提銷量的效果。
